En 2018, Airbnb afrontaba una creciente crítica social en Barcelona. El encarecimiento de la vivienda y el impacto del turismo masivo habían generado rechazo. La marca necesitaba replantear su discurso y hablar de responsabilidad, convivencia y respeto por la ciudad.
Decidimos enseñar al mundo una palabra muy especial que solo existe en catalán: seny.
Un concepto nuestro que apela al sentido común, al equilibrio y al respeto mutuo.
Una pieza de 60 segundos convertida en una pequeña entrada de diccionario, dirigida por el cineasta Rafa Cortés con la producción de Sr. Alce.
La campaña se convirtió en símbolo del nuevo tono de la marca en Barcelona, generando conversación y mejorando la percepción de marca entre públicos locales.